2021年，新消费大势催生了诸多新兴品牌崛起，更席卷着传统行业万亿市场的白酒行业也在逐步探索这以“人”为核心的数字化布局摸索过程中，酒企、经销商也常常被以下“营销忧虑”困扰

1、有效触达难 

2、心智营销难 

3、带货起量难 

4、用户留存难

此次，腾讯广告从白酒行业关系的诸多线上战场布局问题出发，为帮助大家更好地把握白酒行业增长机遇，真正和用户“交个朋友”。

一、国民级流量生态，以高频场景触达亿级用户

过去一年在微信生态中，关注、阅读、购买白酒行为有7000万人，而只有9%的人有具体品牌偏好，其余6370万消费者需要被教育以产生品牌好感，面对数量众多且形色各异的消费群体，传统酒企如何拥有高效的“破冰”能力?

腾讯生态几乎覆盖了用户所有的社交、互动、资讯等场景，基于强大的数据能力与人群洞察，帮助酒企找到TA，发力重要营销节点。

1、节庆营销

借势重要节庆时点提升品牌知名度，持续影响白酒人群。

青年节、端午节、父亲节、中秋节、国庆节、重阳节、双十一、感恩节、春节、元宵节。

2、品牌大事件告知

配合品牌大事件集中宣传，实现品牌大范围快速曝光

3、品牌好感度提升

绑定与品牌气质相符的I、明星，快速提升知名度、好感度。

二、丰富的内容IP，用文化与兴趣与用户进行深度沟通，增加品牌溢价

随着大众消费接替政商消费，白酒的核心消费人群也在不断扩充，优质内容赋能多元化场景营销，成为了白酒品牌对话新消费人群的必选动作

腾讯生态作为体育、音乐、影视、财经、文化、动漫、游戏等海量IP的聚集地，品牌可针对不同需求，选择适当的场景与用户沟通，快速抢占心智。

三、多样化的转化通路，以效果驱动连接多元交易目标

在建立起与用户的沟通后，酒企业必须直面“带货转化”的核心追求，基于此，腾讯生态为酒企打通了多条顺畅的转化链路，真正实现了品效合一。

同时配合定制化、多样化的广告互动形式，让链路不仅畅通无阻，更能秒速提升转化效率。

四、酒企线上新阵地，顺畅增量新体验

当越来越多的消费行为，都在腾讯域内完成交易，白酒企业要如何搭建品牌专属的线上交易场，实现从快速拓量长效增长呢。

五、加速完善私域建设，高质长效新增长

流量红利退去的当下，私域流量就像品牌搭建的自有产权房。

腾讯广告持续完善公私域协同，打造公众号、企业微信、社区三大高效阵地。

开放搜一搜、视频号等新兴私域入口，全面完成私域流程基建同时配合腾讯有数进行经营分析，完成私域数据基建。

让品牌在私域中与用户成为“知己酒友”，获得生意的长效增长。

图文来源网络