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在网络还未完全普及的时代，仪器仪表企业的订单来源主要靠传统渠道，用户了解和购买产品也往往在线下完成。而如今，越来越多的用户开始在网络上搜索产品和厂商，甚至在线上进行沟通和交易。为了争夺线上渠道，各大仪器仪表企业纷纷利用搜索引擎优化关键字，购买竞价排名，通过不断提高曝光率和点击量来换取更多的订单。为了能够全方位展示企业的整体形象和产品，各大厂商也建起了自己的企业网站。